移动广告的设计理念 |
| 编辑：长沙锐聚品牌设计公司 时间：2014/07/09 字号:大 中 小 |
| 摘要：移动广告的设计理念 |
| 移动广告的接受决策是人们的理性行为，受人们对动广告的信任程度以及参照群体的态度等因素的影根据计划行为理论(TheoryofPlannedBehavior，TPB)们是理性的，行为意向直接决定行为，行为意向是受到为态度、主观规范和感知行为控制3个因素的影响当人们对某行为的态度越积极，社会支持(主观规范)强大，感知到自己对行为的控制程度越高，那么个体的为意向也越强。态度是对行为的评价；主观规范是预期取行为时所感知的来自社会群体的压力或支持；感知行控制是指个人预期在采取某一特定行为时自己所能感到的可以控制的程度。 感知行为控制往往反映了个体去的经验或个体对障碍的预期。当个体认为自己所掌的资源和机会越多，所预期到阻碍越少时，个人感知到行为控制度就越强。计划行为理论考虑了消费者的控度对其接受态度和意愿的影响，能突出移动广告的互动和控制性，且包含了行为态度和主观规范等理论因素概括了行为意向的基本因素亦能突出本研究移动广告特点。人们是否接受新事物还与感知风险密切相关。当消费者主观上认为他们的购物不能够满足最低限度的要求或当购物后结果不能满足他们预期的目标时，即产生了感知风险。Cox将感知风险看成是以下两个因素的函数：和风险产生时消费者对于损失所感受的程度不同。Jack和Kaplan将顾客感知风险分为了5种形态的风险，即财务风险、功能风险、身体风险、心理风险和社会风险。
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